В мексиканской деревне Сан-Хуан-Чамула, населённой потомками майя, газированные напитки, в частности Кока-Кола, стали частью религиозных ритуалов. С 1960-х годов, после активного проникновения бренда в регион, Кока-Кола используется наряду с традиционными атрибутами обрядов — алкоголем, яйцами, курицами и свечами. Местное население считает, что вызванная напитком отрыжка помогает изгнать злых духов. Одновременно газировка заменила воду в повседневном потреблении, отчасти из-за ограниченного доступа к чистой воде. Таким образом, продукт массовой культуры был интегрирован в систему традиционных верований, став новым символом на стыке религии, экономики и глобализации.
Музыка
Фильмы
ТВ Шоу
Категории видео
