Когда мы слышим слово Fanta, перед глазами всплывает яркая апельсиновая бутылка и летняя реклама. Но за этим весёлым брендом скрывается куда менее солнечная история — связанная с войной, дефицитом, и довольно неожиданными ингредиентами.Во времена второй мировой не только армии, но и фабрики работали на износ — и, чтобы не остановиться, приходилось проявлять фантазию. Так в Германии появился напиток, который впоследствии стал мировым брендом. Но мало кто знает, что маркетинг тогда не был глянцевым, как сегодня: всё строилось на умении приспособиться, придумать из жмыха и сиропа что-то, что хотя бы похоже на газировку.
Кейт, руководивший немецким заводом, оказался не из тех, кто сдаётся, и именно его решения легли в основу того, что мы пьём сегодня. Да, CocaCola позже забрала марку назад, но сами обстоятельства её возникновения стали поводом для десятков мифов — включая, например, стойкую, но недостоверную версию о том, что напиток якобы создавался под влиянием нацистов.
Ирония в том, что напиток, рождённый в условиях, где «вкусно» не стояло на повестке, стал символом вкуса в мирное время. Война брендов, как видно, не всегда ведётся рекламой — иногда её выигрывает тот, кто просто умеет делать газировку… даже если нет ничего, кроме яблочного жмыха.
Музыка
Фильмы
ТВ Шоу
Категории видео
