#интересное #история #волосы #подмышки #бритье **Это одна из самых масштабных маркетинговых уловок в истории.**
Американки не брили подмышки до 1915 года . И это даже не обсуждалось в обществе.
А потом Gillette выпустила новый продукт и убедила половину населения, что у них есть «проблема которую стоит стыдиться». Так началась глобальная привычка, которая живёт уже более 100 лет.
В 1914 году Gillette полностью контролировала рынок мужских бритв, но расти было уже некуда. Им нужно было удвоить свою потенциальную аудиторию. Женщины — это 50% населения, но 0% их покупателей.
И тогда в моду начали входить платья без рукавов. **На волне этой моды в июне 1915 Gillette запускает Milady Décolleté.** Но вот что по-настоящему гениально: Они продавали не просто бритву. Они продали выдуманный кризис.
Заказанная реклама в журнале Harper’s Bazaar называла волосы под мышками «неприемлемыми», «неэстетичными» и «позорными». Они буквально создали чувство стыда вокруг чего-то раньше абсолютно нормального.
**Результаты ошеломляющие - в 1914 они продали** 390 000 бритв, а в 1917 уже больше 1 000 000, и с каждым годом продажи росли все более стремительно.
Забавно, что бритва в 1917 году стоила $5 (примерно $120 по сегодняшним меркам), и продавалась в «роскошных» футлярах под «французскую слоновую кость и золото».
Но знаешь, что самое безумное? К 1964 году — уже 98% американок брили и ноги, а сейчас это целая индустрия с разными видами депиляций и средств по избавлению от волос не в тех местах.
Gillette продала не просто бритвы. Они **переписали культурные нормы** на целое столетие.
Музыка
Фильмы
ТВ Шоу
Категории видео
