Анализ КОНКУРЕНТОВ — один из этапов исследования рынка при создании Стратегии продукта

Подробнее о видео

В этом видео я рассказываю, как проводить анализ конкурентов — одно из ключевых действий в маркетинге, управлении продуктами и стратегическом планировании.

Я рассказываю, как пошагово организовать конкурентный анализ:
– определение цели анализа,
– сбор и систематизация данных,
– построение сравнительных таблиц,
– анализ позиционирования, целевой аудитории и уникальных предложений,
– формирование SWOT-анализа по каждому конкуренту.

В качестве источников данных полезно испоьзовать:
отзывы клиентов, социальные сети, поисковую аналитику (Google Trends, SimilarWeb), отчеты из открытых источников, а также вакансии на сайтах как индикатор активности конкурентов.

👥 Материалы особенно полезны для:
– продуктовых менеджеров,
– маркетологов,
– аналитиков,
– предпринимателей,
– бизнес-стратегов.

🔑 Ключевые слова для SEO:
анализ конкурентов, конкурентный анализ, SWOT-анализ, как анализировать конкурентов, маркетинговая стратегия, бизнес-анализ, рост бизнеса, конкурентная разведка, конкурентный рынок, продуктовый менеджмент, инструменты анализа конкурентов, целевая аудитория, позиционирование продукта, сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, как найти свою нишу, стартап, стратегия запуска, SimilarWeb, Google Trends, маркетинговые инструменты.

📥 Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие видео по стратегиям и развитию продуктов!

00:00 - Введение: зачем анализировать конкурентов?
00:38 - Алгоритм конкурентного анализа
01:27 - Как выбрать цель анализа
01:58 - Примеры ситуаций, когда нужен анализ
02:44 - Где искать информацию о конкурентах
03:56 - Работа с соцсетями, отзывами и поисковыми запросами
04:56 - Аналитические платформы и банковские ресурсы
05:21 - Как встроить анализ в рутину
05:55 - Работа с отчетами и базой знаний
06:31 - Отслеживание вакансий конкурентов
07:10 - Практика: 2x2 матрица конкурентов
08:29 - Вопросы к росту и стагнации игроков
09:12 - Продуктовая декомпозиция: кредиты, депозиты и т.д.
09:47 - Шаг за шагом: структура анализа конкурента
10:52 - Позиционирование: как понять, что они продают
11:53 - Определение целевой аудитории конкурентов
12:44 - Дифференциаторы: как конкуренты выделяются
13:49 - Таблица с анализом конкурентов
14:34 - SWOT-анализ: возможности, угрозы, силы, слабости
15:38 - Итоги: как интерпретировать и использовать выводы
16:30 - Почему важна прозрачность и структура анализа