
Özellikle 1970'li yıllarla birlikte, Pepsi'nin reklam dünyasına getirmiş olduğu soluk 80'li yıllare gelindiğinde Michael J. Fox, Michael Jackson, Janet Jackson, David Bowie ve Tina Turner gibi isimlerin de katılımıyla birlikte Coca Cola ile birlikte girdikleri rekabet ortamını fazlasıyla hararetlendirmeyi başardı.
90'lı yıllarda ise Spice Girls başta olmak üzere, Ricky Martin, Sharika ile renklenen reklam piyasasında "Generation Next" söylemi, 2000'li yıllara gelindiğinde Beyonce, Enrique Iglesias, David Beckham, Pink, Britney Spears ve Christina Aguilera ile doruk noktalarında ulaştı.