Кому будет полезна данная книга: маркетологам, социологам, политологам и людям интересующимися дисциплинами.Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Сознательные и бессознательные мотивы пожалуй не единственные двигатели культуры. Психолог Клотер Рапай считает, что существует некое третье измерение, и это не подсознание как в теории психического аппарата Фрейда. Это измерение не объясняется ни индивидуальным бессознательным по теории Фрейда, ни коллективным бессознательным, описанным Юнгом. Оно ближе к ментальности. Рапай назвал его культурным кодом.
Музыка
Фильмы
ТВ Шоу
Категории видео
