En France, 22 millions de personnes possèdent un chien ou un chat, et chaque été, la question de leur garde revient. Environ 70 % des propriétaires cherchent une solution pour partir en vacances. Les pensions animalières restent la solution la plus populaire, coûtant en moyenne 20 € par jour. Cependant, de nouvelles options ont émergé, notamment les "petsitters" ou "nounous 2.0", des particuliers qui gardent des animaux pour arrondir leurs fins de mois. Ces services représentent désormais 20 % du marché de la garde d'animaux, mais la concurrence avec les pensions traditionnelles crée des tensions, notamment sur les aspects légaux et la qualité des soins.
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