Россия в цифрах. 10. Реклама.

Подробнее о видео

27/08/2011
Россия в цифрах
Инфографика
10. Реклама

У большинства россиян (62%) реклама не вызывает доверия.
Самыми скептически настроенными категориями граждан оказались
пенсионеры (68%),
малообеспеченные респонденты (74%)
и те, кто не пользуется интернетом (67%).

Но, несмотря на это, в рекламной индустрии вращаются огромные капиталы. Только за первое полугодие 2011 года на рекламу было потрачено 122 млрд. рублей.

Самый развивающийся сегмент российского рынка -- онлайн-реклама.
За первые полгода 2011 на нее было потрачено около 17 млрд. (рост по сравнению с 2010 годом - 57%).

Но, интернет реклама занимает в России по объему пока только 4 место.
Пальму первенства традиционно получило телевидение.
На крупные заказы этому средству массовой информации везет.
К примеру, Федеральное дорожное агентство России планирует потратить 35 млн. рублей на цикл рекламных передач (140 минут), которые покажут по одному из федеральных каналов.
Одна минута обойдется Росавтодору в 250 000 руб.
При этом средняя цена за этот промежуток времени -- около 140 000 руб. ($5 тыс.). Однако, иногда она может вырасти до баснословных цифр:
так стоимость показа ролика во время церемонии открытия Олимпийских игр доходила до $600 тыс. (около 17 млн. рублей).
Печатные СМИ сильно отстают от телевидения -- на них рекламодатели в 2011 году потратили втрое меньше - 19,6 млрд. рублей (рост -- 11%).
А на наружную рекламу ушло 17,5 млрд. (25%)
«Наружка» впечатляет своей масштабностью. К началу 2011 года в 50 крупнейших городах России насчитывалось около 194 тыс. рекламных поверхностей общей площадью более 3,3 млн. кв. м., что превышает по размеру Люксембург (площадь - 2,6 млн. кв. м).
Несмотря на огромные расходы и масштабы, реклама вызывает у большинства россиян (27%) раздражение. Особенно ненавистны ролики и публикации, прославляющие средства личной гигиены (11%) и алкоголь (5%).

При этом эффективность рекламы -- вещь спорная: только 44% опрошенных хоть раз совершали покупки под воздействием рекламы, однако больше половины (26%) оказались разочарованы.